一转眼，2022年即将（jiāng）结束，受到（dào）疫情的影响（xiǎng），这一年经历了很多，但（dàn）能搬（bān）上年度盘（pán）点的优秀营销案例却（què）屈指可数。挑挑拣拣、左顾（gù）右看（kàn），乐鱼和蓝橙互动（dòng）筛选出了（le）五个案例作为今年的年度营销案例，看看那个是你心目中的年度最佳？

注：排名（míng）不分先后

1、瑞（ruì）幸押宝谷爱凌，喜提冬奥（ào）借势最大赢家

上榜理（lǐ）由：借势（shì）营销、抢占先（xiān）机

要问（wèn）冬奥顶流都有谁？谷（gǔ）爱凌必须榜上有名。随（suí）着（zhe）两（liǎng）金一银的优秀成绩一战成名，自然也（yě）成为了品（pǐn）牌（pái）眼中（zhōng）的香饽饽。但在众多品牌的追捧中（zhōng），最拿（ná）捏（niē）天时地利人和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代（dài）言人，更在（zài）女子自由（yóu）式（shì）滑（huá）雪大（dà）跳台其夺冠之际，凭借惊（jīng）人的“手速（sù）”在各大媒体、平台（tái）上线庆祝物料。瑞幸咖啡（fēi）这波押宝举动，凭借（jiè）赛前（qián）的用心（xīn）准备与（yǔ）公开“下注”，成功吸引关注（zhù）与流量的同时，也用明星代言戳中（zhōng）当（dāng）时年轻群体的嗨点，凸显借势营销的时机之重要性。

2、肯（kěn）德基套餐配送玩具（jù）可（kě）达鸭魔（mó）性洗脑（nǎo）

上榜理由（yóu）：魔性（xìng）二创、回忆杀

今（jīn）年儿童节的顶流，肯德基当之无愧。联名宝（bǎo）可梦，推出一款可达鸭音乐（lè）盒，凭借魔性土（tǔ）味的BGM搭配呆头呆脑的（de）摇手（shǒu）动作，在各大社交媒体（tǐ）一炮而（ér）红。对于小（xiǎo）朋友可能有点（diǎn）幼稚，但对（duì）于一个成（chéng）年人来（lái）说（shuō）刚刚好。网友们层出不穷的二创整活，不（bú）仅（jǐn）为可达鸭注入（rù）灵魂，更让（ràng）无数路人（rén）网友一（yī）秒（miǎo）上头，将可达鸭冲到断货。自带童年回忆杀的IP，外加魔性（xìng）洗（xǐ）脑（nǎo）的内容创造，肯德基成功让（ràng）可达鸭翻红成（chéng）为全新社交货币（bì），在各大平台上流通（tōng）、二创。不得不说，肯德基在拿捏年轻人消费爱好上（shàng），真的很有一套。

3、爱（ài）国孤勇（yǒng）者旺旺

上榜理由：爱国营（yíng）销、时（shí）事（shì）热点

在（zài）某（mǒu）女窜台事件激起大众群（qún）愤之际，作为台企品牌的旺旺，凭借“二（èr）公子”率先（xiān）发声表态，以力（lì）挽狂澜之势，让品牌（pái）树立起了好台（tái）企的形（xíng）象。伴随（suí）着国民爱国情绪的高涨（zhǎng），旺家二公子化（huà）身大众“互联网嘴替”，点燃了（le）一波野性消费的剁手行动，更在（zài）媒体深挖品牌背（bèi）后成长史中，看到了一个国（guó）家立场始终鲜明（míng）的台企品牌的爱国之情。从“二公子”个（gè）人爱国发言到品牌成长历（lì）史的广泛传播，足以可见（jiàn）当下品（pǐn）牌（pái）营销，不再（zài）局限于（yú）往年的传（chuán）统套路，家族成员的一举（jǔ）一动也（yě）足以为品牌带来额外的走红机会（huì）。

4、饿了么（me）免单一分（fèn）钟

上榜理由：送福利、玩互动

普（pǔ）通品牌送福利（lì），恨不得人（rén）尽皆知，但饿了（le）么送福（fú）利却不走寻（xún）常（cháng）路（lù）。不仅没有提前预告（gào），让不（bú）少（shǎo）人误以为平台（tái）bug才使订单金额才原路（lù）返回；甚至连（lián）迟（chí）到的声明，也只是用“没别的（de），就是（shì）希望您开心”作为（wéi）活动开展的理由，让人猝不及防。一场（chǎng）盲盒（hé）式的免单活动（dòng）无声（shēng）预热（rè），反（fǎn）而为（wéi）品牌（pái）引起了不少讨论与关注，同（tóng）时也（yě）为（wéi）随后推出互（hù）动猜题的免单活动积攒（zǎn）了人气与知名度。由此可见，品牌送福利的营销（xiāo）举动，价值（zhí）多少都不（bú）是关（guān）键（jiàn）所在，重点（diǎn）在于如何让大家玩（wán）得开心、薅得快乐，而饿了么给出了（le）正确的示范（fàn）。

5、梅西、C罗（luó）世纪“同框”

上（shàng）榜理由：世界杯、非常规（guī）

2022年底（dǐ）的世界（jiè）杯，作为世界知名度最大的足球赛事之一，势必少不了品牌们（men）的（de）热（rè）点借（jiè）势营销。而在世界杯开（kāi）幕前，LV在instagram上发布的一张海报（bào），引起了各大（dà）群层的讨论与关注：梅西与C罗共同出镜，以品牌（pái）经（jīng）典印（yìn）花（huā）皮箱格纹为棋盘（pán），展开国际象棋（qí）博弈（yì）。由于今年世界杯或将是梅西（xī）与C罗（luó）的“最后一（yī）战（zhàn）”，所以（yǐ）这张“史诗级同框（kuàng）”照变得格外意（yì）味深长，而品牌最终以自爆的方（fāng）式证明合照（zhào）为PS的（de）操（cāo）作，也算是将营销的目的摆上了（le）台面。品（pǐn）牌（pái）打破常规的（de）操作虽然有效，但仍需谨（jǐn）慎（shèn）选（xuǎn）择，除了像LV这般钞能力加持之外（wài），在处理上稍有不慎也（yě）容易反噬（shì）